د. طلال بن أحمد المغربي

د. طلال مغربي – النادي
تسعى الاتحادات الرياضية عند اتخاذ قرار لعب مباريات ودية أو رسمية أو نهائي لإحدى بطولاتها في نقلها لدولة أخرى لتحقيق عدة أهداف تناسب رؤية الدولة واتحادها الرياضي ويتخذ القرار بمشاركة الرعاة للمناسبة الرياضية تساعد على تحقيق الأهداف المستدامة المشتركة.
ومن المتوقع أن تسافر الأندية الإنجليزية في رحلاتها التحضيرية لموسم ٢٠١٦م ما مجموعة 172,413 ميل من أقصى الشرق إلى أقصي الغرب لدعم الرياضة ونشر كرة القدم الإنجليزية، وتحقيق قاعدة جماهيرية جديدة وزيادة المبيعات والأرباح المادية، حيث تحقق الأندية إيرادات ما بين 5 إلى 10 ملايين جنيه إسترليني خلال أسبوعين.
ديربي مانشستر في الصين
فمثلا مباراة مانشستر يونايتد مع مانشستر سيتي في ٢٥ يوليو ٢٠١٦م التي تحتضنها عاصمة الصين بكين سوف تكون أول ديربي بين جوزيه مورينهو و بيب غوارديولا، وهو أمر تسويقي سيدر بالأرباح على الناديين.
ولقد بدأت رحلات مانشستر يونايتد التحضيرية للموسم الرياضي في زيارة الصين عام ١٩٧٥م واستمرت لمدة ٩ سنوات لتحقيق قاعدة جماهيرية ضخمة في أهم الأسواق حاليا سوق شرق آسيا والصين تحديدا لزيادة المبيعات والأرباح المادية، حيث يوجد 107 ملايين مشجع للنادي في سوق الصين.

عيد لـBBC: اخترنا لندن لنقدم كرتنا للعالم
اذاعة bbc World Football البريطانية وفي مقابلة باللغة الإنجليزية مع رئيس الاتحاد السعودي لكرة القدم أحمد عيد، أذيع قبل نهائي كأس السوبر السعودي في لندن بين نادي الهلال والنصر عام ٢٠١٥م، أشار فيه إلى أن اختيار بريطانيا تم لعراقتها في كرة القدم والعلاقات القوية التي تربط المملكتين، والزيارات السابقة للأندية والمنتخبات، التي بدأت عام ١٩٦٦م خلال كأس العالم، حيث كانت مكافأة لاعبي النادي الأهلي السعودي حينها بعد تحقيق كأس الملك السفر لبريطانيا لمدة شهر ومشاهدة كأس العالم.
وعند سؤال عيد عن الهدف وراء اختيار لندن لإقامة كأس السوبر، بين أن الهدف التعريف بالمملكة العربية السعودية وبالكرة السعودية للبريطانيين وزوار لندن”.

سوبر العالمي والزعيم
وفي الموسم الماضي، طبقت فكرة تسويق الكرة السعودية خارجيا من خلال إقامة مباراة كأس السوبر بين الهلال والنصر في ملعب كوين بارك رينجرز الذي يقع داخل أحد الأحياء بغرب لندن وقريب من أكبر مركز تسوق يرتاده العرب (ويستفيلد).
وتبلغ الطاقة الاستيعابية لملعب كوين بارك رينجرز 18439 ألف مشجع، ورغم صغر الطاقة الاستيعابية للملعب وتميز موقعه للسائح العربي والخليجي لم يتجاوز عدد الحضور 11 ألف مشجع تقريبا جميعهم سعوديين وحققت المباراة إيرادات تقدر بي 13 مليون ريال سعودي، ويعتبر أعلى إيراد لمباراة سعودية رسمية أو ودية.

كلاكيت ثاني مرة
وفي هذا الموسم سيقام كأس السوبر ٢٠١٦م بين الهلال والأهلي للمرة الثانية لكن في ملعب نادي فولهام اللندني، الذي سبق استضاف لقاء المنتخب السعودي والمنتخب الأسترالي الودي ويتسع لعدد 25700 مشجع، مما يعني تحدي أكبر في جذب الجماهير ليكون الملعب ممتلاً بالإضافة لفرص أكبر لتحقيق ايرادات أعلى من المباراة السوبر السابق ان عملت الشركات الراعية والاتحاد السعودي لكرة القدم ونادي الأهلي والهلال لتحقيق تلك الأهداف المشتركة والمستدامة لهم.

الفوائد ( 25) للسوبر
وهناك (25) فائدة يمكن أن تسفيد منها جميع الجهات التي لها علاقة بمباراة السوبر، منها ( 8) فوائد للاتحاد السعودي لكرة القدم ، و(9) فوائد للناديين المشاركين ، و(8) فوائد للرعاة ، وتوضح النماذج المرفقة الأهداف التي يجب على الاتحاد السعودي والرعاة والأندية السعي والاستعداد لتحقيقها، خاصة أن كرة القدم والرياضة بشكل عام أصبحت أفضل سفير للدول والأندية والشركات لتقديم صورة ذهنية إيجابية عنها ان وضحت الرؤية والاهداف المستدامة وآلية تحقيقها والبرامج مصاحبة والاستعداد لها.
فهل ستتكرر نفس اجتهادات سوبر لندن الماضي ويكون الحدث مستهدفاً السعوديين حسب تقرير bbc World Football أو يمكن تحقيق اهداف مستدامة ابعد لجميع الجهات المشاركة كيف؟

تحقيق الأهداف
يستطيع الاتحاد السعودي لكرة القدم وبالتنسيق مع سفارة خادم الحرمين الشريفين في لندن والجهات الرسمية السعودية توجيه دعوات لعدة شخصيات ذات علاقة واهتمام بالثقافة السعودية والتبادل الاقتصادي والاهتمام الرياضي ومن الباحثين المهتمين بالبحث العلمي عن المجتمع السعودي للحضور والتقرب اكثر للمجتمع السعودي.
وتنوع جنسيات الحضور واهتماماتهم ونقلهم التجربة للغير يساعد في تغير اي انطباع خاطئ لديهم ومشاركتهم التجربة بمثابة تسويق للسعودية لتحقيق جزء من الاهداف للوصول لشريحه مختلفة وايجاد قاعدة جماهيرية تنقل صوره ايجابية عن الرياضة السعودية.

دور الرعاة
وتلعب الشركات الراعية ومنافسيها دور مهم جدا في تحقيق اهداف اقامة السوبر خارج السعودية بتحقيق أهداف الانتشار عالميا والتعريف بالمملكة والرياضة السعودية وزيادة الحضور الجماهيري للملعب من مختلف الجنسيات و يعتبر فرصة لجذب عملاء جدد acquisition of new customers أو زيادة رضا العملاء الحاليين customer satisfaction and rewarding loyal customers
لانه في عصر التحول التقني الذكي للرياضة لابد من الاستفادة من التقنيات الحديثة في التفاعل الجماهيري وزيادة المتعة الجماهير Fan Engagement FanPic – Snappie لتساعد في تفاعل الجماهير ومشاركة الحدث والصور في جميع وسائل التواصل الاجتماعي ونقل أفضل رسالة عن السعودية وكأس السوبر للعالم.

مسؤولية طرفي المباراة
ولابد أن يكون لطرفي اللقاء الأهلي والهلال خطة في تحقيق أهداف النادي المذكورة في النموذج المرفق وإيجاد قاعدة جماهيرية جديدة وآلية لزيادة مبيعات العضويات الشرفية لفئة الجماهير مع وجود متجر متنقل للنادي.
خصوصا أن طرفي اللقاء في كأس السوبر هما أحد اضلاع الكرة السعودية في كأس آسيا ولابد أن يكون لديهم منصة إلكترونية إعلامية تقدم أخبار ومعلومات النادي بلغات مختلفة وأهمها الإنجليزية لمساعدة النادي في مخاطبة محبيه حول العالم المهتمين بمعرفة المزيد عن النادي قبل وبعد كأس السوبر في لندن.
وفي نظرة سريعة على موقع الاتحاد السعودي لكرة القدم ونادي الأهلي والهلال في الإنترنت، نجد أن الهلال لديه موقع باللغتين العربية والإنجليزية وموقع الاتحاد السعودي لكرة القدم والنادي الأهلي لا تعمل اللغة الإنجليزية.
لكن هناك مساحة أكبر لتطوير مواقعهم لتحاكي مواقع الاتحادات والأندية العالمية في المحتوى والتفاعل مما يقلل نشر المعلومة وتحقيق اهداف الاتحاد السعودي في الوصول للعالمية من خلال إقامة كأس السوبر خارج السعودية أو أن تكون الرياضة السعودية سفيراً يقدم أفضل صورة ذهنية للوطن وهو مقبل على مشاركة آسيوية وتصفيات كأس العالم وتحتاج مواقع تتناسب مع المرحلة الحالية والتحول التقني والرقمي خاصة في المجال الرياضي.

دور اتحاد القدم
أخيراً، الاتحاد السعودي لكرة القدم والجهات الراعية عليها مسؤولية كبيرة لإيجاد استراتيجية قابلة للتحقيق والقياس والسعي لتحقيق الأهداف المستدامة وأن يكون قياس تحقيق الأهداف شامل وليس فقط القياس المالي مع العمل أن يكون الحضور الجماهيري متنوعاً تدريجيا للوصول لنسبة ٦٠٪ من جماهير البلد المستضيف و٤٠٪ من جماهير المملكة العربية السعودية، وليس كما نقل تقرير bbc World Football “بأن تجربة كأس السوبر كانت للسعوديين في لندن مع حضور نسائي وتسابق في إبراز أفضل الأزياء وأفضل روائح العطورات وتصفيف الشعر واستعراض لأغلى السيارات”.

المصدر: صحيفة النادي

المقال PDF super cup 2016